Le mot fast fashion est rapide, pas fashion

Bien que le dicton selon lequel la fast fashion est morte est dit depuis plusieurs années, la récente série d'actualités semble avoir enfoncé quelques clous de plus dans le cercueil de la fast fashion. En juin, H&M a fermé son premier magasin en Chine sur Huaihai Middle Road à Shanghai.

Au cours de la dernière année, la marque a fermé plus de 60 magasins d'affilée. Fin juillet, les trois marques sœurs de ZARA : Bershka, Pull&Bear et Stradivarius ont fermé leurs magasins phares Tmall en même temps. Et leurs magasins hors ligne ont déjà fermé l'année dernière. Cela signifie que ces trois marques se sont complètement retirées du marché chinois.

En août, les magasins GAP de plusieurs grandes villes ont annoncé qu'ils fermeraient leurs entrepôts, et même les extincteurs et les modèles des magasins ont été étiquetés et vendus. Comment dire, je sens que les frères sont très fidèles, et ils ont pris rendez-vous pour mourir la même année, le même mois et le même jour. Parmi les quatre grandes modes éphémères qui ont brillé sur le marché chinois cette année-là, seul Uniqlo ouvre encore activement des magasins.

Les gens doivent soupirer, l'ère de la fast fashion est révolue. Dans ce numéro, je veux commencer par la grande contraction de la fast fashion et parler des changements dans notre consommation de vêtements. 01 La fast fashion, bien que le mot « fashion » figure dans son nom, n'a rien à voir avec la mode. À mon avis, la mode rapide est essentiellement une organisation de chaîne d'approvisionnement moderne. Lorsque l'industrie du vêtement se développe à un certain stade, la chaîne d'approvisionnement devient plus flexible, l'itération est plus rapide et l'itération rapide n'augmentera pas de manière significative le coût de fabrication, le développement de la chaîne d'approvisionnement sera transmis au côté consommateur, et il deviendra une marque de fast fashion. La mise à jour du style des entreprises de vêtements traditionnels est souvent basée sur les quartiers.

Il y a quatre trimestres par an et il suffit de tenir une réunion de commande avec les concessionnaires tous les trimestres. Mais lorsqu'il s'agit de mode rapide, il est possible de mettre à jour les styles sur une base mensuelle ou même de 14 jours et de les itérer rapidement à grande et à petite échelle. Et la mode la plus rapide adoptera le modèle des magasins de vente directe pour supprimer au maximum les maillons intermédiaires afin que les produits puissent être livrés aux consommateurs plus rapidement et plus efficacement pour résister à l'épreuve du marché. Par conséquent, ce modèle résout dans une certaine mesure le risque le plus mortel des marques de vêtements : les stocks. De plus, l'itération est rapide, la richesse des styles est bien plus importante qu'auparavant, les consommateurs ont plus de choix et les tendances les plus pointues de l'industrie de la mode peuvent également être mises en œuvre à la vitesse la plus rapide.

Comparée à l'industrie traditionnelle du vêtement, la fast fashion est sans aucun doute une existence révolutionnaire. Bien sûr, pour toute marque de vêtements, il ne s'agit pas d'être rapide. Ce modèle est un test de la flexibilité de la chaîne d'approvisionnement et du sens des tendances de la mode de la marque de vêtements. Bien que ZARA et H&M vendent très bien des vêtements, il y a un problème : ils n'ont pas le droit de s'exprimer en matière de mode. Quelle couleur, quel design et quel style seront populaires la saison prochaine, les marques de mode rapide n'en ont aucune idée.

C'est Dior, c'est les grands noms comme Chanel, c'est les grands créateurs comme Karl Lagerfeld et Yves Saint Laurent, c'est New York, Londres, Paris et Milan. Quelle que soit la force de l'entreprise ou la puissance de la chaîne d'approvisionnement, il n'y a aucun moyen de résoudre un problème : d'où vient la conception ? En réponse à ce problème, les marques de fast fashion se divisent en deux factions. La première faction est de laisser toute l'industrie de la mode travailler pour eux. Prenez ZARA comme exemple, cette marque est marquée par le "plagiat" et "l'impression" depuis le premier jour de sa naissance, le premier produit. A cause du plagiat, ZARA doit payer chaque année des dizaines de millions d'euros d'amendes. À cet égard, H&M et ZARA sont en demi-teinte. Des marques de luxe aux marques de street fashion, tous les produits peuvent être une source d'inspiration pour la fast fashion. L'autre faction recherche moins la mode et se concentre sur l'aspect pratique. La marque représentative est Uniqlo, qui se concentre sur les styles de base classiques. Quoi qu'il en soit, peu importe à quel point vous êtes élégant et stylé, vous ne pouvez pas vous empêcher d'acheter un t-shirt, n'est-ce pas ? Vous ne pouvez pas porter de culotte et de chaussettes ?

Vous ne pouvez pas porter de doudounes et de sous-vêtements thermiques en hiver ? Dans les catégories que les consommateurs achètent chaque année, je fais de mon mieux et j'ai une clientèle stable. L'autre faction recherche moins la mode et se concentre sur l'aspect pratique. La marque représentative est Uniqlo, qui se concentre sur les styles de base classiques.

Quoi qu'il en soit, peu importe à quel point vous êtes élégant et stylé, vous ne pouvez pas vous empêcher d'acheter un t-shirt, n'est-ce pas ? Vous ne pouvez pas porter de culotte et de chaussettes ? Vous ne pouvez pas porter de doudounes et de sous-vêtements thermiques en hiver ? Dans les catégories que les consommateurs achètent chaque année, je fais de mon mieux et j'ai une clientèle stable. Design de mode ou autre, c'est un plus.


L'écart signifie « écart de génération » en anglais. Depuis sa naissance, cette marque espère fabriquer le genre de vêtements que les hippies jeunes et rebelles aiment, et que leurs parents peuvent également accepter, afin de combler le fossé entre les deux générations. Par conséquent, son style est le style des étudiants en Californie, pulls et kakis en denim, tant que le public peut l'accepter.


Par conséquent, ces marques n'ont pas à se soucier des problèmes d'inventaire. Parce qu'ils ont très peu de styles et qu'il y a toujours un marché pour les styles classiques. Mais ils ont également besoin d'une chaîne d'approvisionnement flexible et d'un retour rapide du marché, car ce qu'ils veulent éviter, c'est que les produits de base soient en rupture de stock, et la réduction des stocks n'est qu'un objectif secondaire. Et la mode rapide peut les aider à faire exactement cela. Donc, le mot fast fashion, le mot est rapide, pas la mode.


Afin d'être rapides, les marques peuvent choisir de copier, ou elles peuvent choisir de ne faire que des classiques de base. 02 Comment s'habillait-on autrefois ? Permettez-moi de mentionner un phénomène, mes pairs et ceux plus âgés que moi doivent avoir des impressions. Quand j'étais enfant, les vêtements neufs n'étaient portés que pendant le Nouvel An chinois. Acheter de nouveaux vêtements n'est pas parce que le style est ancien, mais parce que la taille est petite.